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品牌商业设计 / 包装市场分析与策略设计

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—— 塑造视觉经济美学 ——

Redefine The Brand Competitiveness

设计中色彩的应用原则

摘要: 色彩是设计中最为活跃的视觉因素,它不仅能触发人们的联想,在商品与消费者之间搭起一座桥梁,还能传递正确的商品信息,体现产品的价值,塑造品牌形象,为商品带来经济附加值。

 

色彩是设计最为活跃的视觉因素,在设计中占有特别重要的地位。基于色彩设计理论,本文论述了色彩具有传达商品信息、促进商品销售销、提升商品档次、塑造商品品牌的作用。重点对设计中色彩应用所要考虑的多种因素加以分析,提出色彩设计要遵循体现商品特色、适应消费者心理、提高商品识别性和与其他设计元素和谐统一的原则。 

 

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在影响设计的诸多因素中,色彩是最为活跃的视觉因素,在设计中占有特别重要的地位。色彩怎样应用才能吸引消费者的注意?刺激消费者的购买欲望,怎样应用才能达到功能性与艺术性的结合? 

 

 

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色彩在设计中的作用 

色彩是设计中最为活跃的视觉因素,它不仅能触发人们的联想,在商品与消费者之间搭起一座桥梁,还能传递正确的商品信息,体现产品的价值,塑造品牌形象,为商品带来经济附加值。 

 

 

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色彩的传递作用 

据有关资料分析:人的视觉感官在观察物体时,最初的20秒内,色彩感觉占80%,而其造型只占20%;两分钟后,色彩感觉占60%,造型占40%;五分钟后,各占一半,随后色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。即“远看色,近看花”,优良的商品广告色彩可以引起消费者的注意,有效地传递了商品的信息,刺激和引导消费。在这一过程中,消费者了解了商品特点,注意到它的品牌,并在脑海里留下美好的记忆,便于消费者下次同样购买此商品。 推荐阅读:色彩对比!在广告设计中的“玄机”

 

 

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色彩的商品促销作用 

色彩是公认的无声推销员,它能把握消费者的心理,迎合消费者的喜好,满足消费者的需求。心理学的研究表明,不同颜色给人不同的感受,例如:红色使人兴奋,蓝色则给人平静、理智、博大、永恒等视觉感受,黄色明快,黑色则显得庄重肃穆,紫色高雅华贵,绿色则象征青春活力等等。  

 

 

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例如在食品包装上,往往采用红色、橙色、黄色等暖色代表食品的新鲜和香、甜口感;用蓝色、绿色与白色相配,代表冷饮、速冻食品的清凉感;用红色与深红色让人感到食品的辣味等。 

 

 

 

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色彩提升商品档次的作用 

企业推出同一品牌不同档次的商品时,常用色彩代表商品的档次。在我国的文化习俗中,常用紫色、金银色作为尊贵色,用于高贵商品的色彩。使人联想到正式、成熟、权力和尊贵。而将其他色彩用作普通色,用于普通商品的广告色彩,向消费者传达商品信息,给人实惠、亲切的感受。 

 

 

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色彩的品牌作用 

企业的品牌形象设计中采用一种或一组特定的颜色,用于各种视觉形象扩广中,成为品牌形象色。因此,广告设计的色彩成为拉开不同品牌彼此之间差异性的重要因素,巩固消费者对商品的记忆,使商品在市场中形成独立面貌,从而提高商品品牌的知名度和消费者对商品的购买欲望。如美国可口可乐公司的“可口可乐”饮料,虽然图案在不断变化,但其的主打红色却一直未变。 

 

 

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要成功的运用色彩,达到传递商品信息、促销商品、划分商品档次和提高品牌知名度的作用,商品色彩设计需要全方位的考虑相关要素,如商品特点、消费者的心理需求、销售场所等,并且遵循一定的设计原则,以下是色彩设计的基本原则 ! 

 

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要体现商品特色 

设计的功能之一就是将商品的内容和特色传达给消费者,色彩设计也应该遵循这一原则,根据商品的类别和内容来选择合适的颜色,利用色彩的象征性来体现商品的内容和特色,可以使消费者对商品产生较为真实的感受。比如看到咖啡色联想到咖啡,橙色联想到橙汁,黑色联想到黑芝麻糊……  再如五金工具的多用较深的颜色,让人联想到煤炭、钢铁以显示其坚实的质地。蛋糕、饼干、面包等常用黄、浅红、橙红色,可以使消费者联想到食品的香、甜、嫩、酥。在色彩设计应用中,如果能采用体现商品的形象色,使消费者在能够在第一时间就能联想出商品特点、性能,则能使商品容易辨认,更具有竞争力。 

 

 

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要适应消费者心理 

色彩对消费者心理产生的作用不能一概而论,随着性别、年龄、国家、地区、民族、宗教信仰等的不同而有所区别。设计色彩时,要尊重目标市场的喜好禁忌,以免产生歧义,甚至会引起反感。例如:儿童喜欢鲜明的颜色;一般男性喜欢冷色调,体现智慧和阳刚之美观的蓝色调、灰色调和深色调;女性比较喜欢暖色调、亮色调,体现轻、柔、美、时尚的一些色彩。“知已知彼”、“投其所好”这是色彩设计的最根本的原则。  

 

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要提高商品识别性 

商品的展示不是孤立的,广告设计本身就是企业形象策划的一部分,色彩的设计要符合企业的营销策略,符合产品展示环境和陈列方式,使商品在展示环境中具有很好的注目性和识别性,具体方法如下。 

 

 

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差别化定位 

在进行设计时,要对同类商品尤其是主要竞争对手的色彩进行充分的市场调查,选择与众不同的色彩效果,产生“万绿丛中一点红”的效果,使自己设计的产品从众多的商品堆里跳出来。  

 

 

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利用品牌化、系列化的形式

利用色彩的群组化优势来形成一个货柜、一片展区、一个柜台等形式,来扩大商品的视觉冲击力。如同一企业的系列化妆品牌的产品,用同一色系不同的造型号来体现一个系列化的色彩,给人留下深刻的印象。 

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色彩设计要与其它设计元素和谐统一 

在设计中,颜色、图形和文字是构成设计的三大视觉元素,颜色和图形更直接、快捷的传达商品信息,文字对商品信息的传达更准确明了,它们之间相互依赖,相互补充,共同演绎商品的功能。其设计好坏,合理与否,直接影响设计的整体效果。为了实现共同的主题,它们之间必需要配合协调,在多样化中具有统一性,促成整体设计的和谐一致。如主题要求设计传统类的,色彩应选用古朴典雅的色彩,文字选择多姿多貌的中国书法艺术,图形选择寓意、象征恰到好处的传统吉祥图案,共同营造一件传统十足氛围,让人一眼就能认定内装物一定是传统产品。  

 

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在色彩设计时,也必须采用对比手法,让传达的信息突出。说明性的文字在色彩处理上,也要保持清晰、可辨、醒目的状态,不要让其含混不清,要注意色相、明度差别的变化,保持文字的易读性。 在色彩设计中,创造性地加以灵活运用这些原则,色彩就能清晰无误地传递信息,很好地促进商品的销售,提高商品和企业的品牌的知名度。

 

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项目名称:设计中色彩的应用原则
服务分类:品牌全案策划
行业分类:食品|餐饮|烘焙
案例检索: 农业/畜牧业/ 连锁/餐饮/酒店 粮油/调味品 乳业/ 快消食品酒水/饮料/茶叶 牛肉/羊肉/猪肉/生鲜/ 日化/日用品/美容/ 金融/珠宝/投资/ 医疗保健/生物制药/ 互联网/IT/科技 电子电器/汽车工业/ 服装/鞋/帽/ 音像图书/文化教育/ 机关单位/共工事业/ 家居/家具/家纺/ 化工能源/机械工业
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